Adobe adquiere Magento por $1.68B

Adobe anunció hoy que estaba adquiriendo Magento por 1.680 millones de dólares. La compra proporciona a Adobe una pieza faltante de la plataforma de comercio electrónico que funciona en contextos B2B y B2C y que debería encajar perfectamente en la nube de experiencia de la empresa.

Adobe Systems world headquarters in downtown San Jose, California USA

También debería ayudar a Adobe a competir con Salesforce, que ofrece sus propias ofertas de marketing, ventas y servicios en la nube y que compró Demandware por más de 2.000 millones de dólares en 2016 para proporcionar un conjunto similar de funciones.

Brent Leary, propietario de CRM Essentials y que sigue de cerca la intersección entre el marketing y el CRM, dice que esto llena un vacío obvio en la nube de la experiencia de Adobe. “Ahora tienen una oferta que les permite cerrar el círculo con los consumidores, que pueden finalizar una transacción digital que comenzó en línea con las herramientas de marketing digital que Adobe ya ofrecía”, explicó Leary.

Leary también considera que este acuerdo acercará a Microsoft y Adobe, que ya han anunciado asociaciones en el pasado. “Pero tal vez incluso más interesante puede ser cómo esto puede promover la relación de Adobe con Microsoft. Como también les falta una pieza de comercio electrónico en su plataforma de compromiso con el cliente[también]”, señaló. Leary especula que esto podría llevar a una relación aún más profunda entre las dos compañías, ya que cada una de ellas está luchando contra Salesforce.

Salesforce es el gorila de 10.000 libras en este espacio, con unos ingresos que superan los 8.000 millones de dólares el año pasado. La compañía está en una tasa de crecimiento que superará los 10.000 millones de dólares en 2018. Se ha fijado el objetivo a largo plazo de la compañía de alcanzar los 60.000 millones de dólares en ingresos anuales para 2034.

Leary dice que este no es necesariamente el acuerdo perfecto porque hasta ahora Magento se ha concentrado en los clientes PYMES, mientras que el público objetivo de Adobe es claramente la empresa. Si nos fijamos en los otros jugadores en el espacio que ya se han lanzado a la plataforma de comercio electrónico, Salesforce tiene Demandware y SAP tiene Hybris, que estaban más orientados a los objetivos demográficos de la empresa, pero él cree que fue simplemente un caso de la mejor opción disponible.

Pero Cindy Zhou, vicepresidenta y analista principal de Constellation Research, dice que Magento también tiene clientes importantes. “Magento se ha convertido en la plataforma de comercio preferida por muchas compañías grandes y medianas, incluyendo Coca Cola. Adobe tiene una gran sinergia para completar el viaje del cliente”, dijo. “Desde mi punto de vista, el potencial de conocimiento de marketing a ventas es lo que me entusiasma”, agregó.

No es la primera vez que se adquiere la empresa. Magento se fundó en 2008 y fue adquirida por eBay en 2011 en una operación de la que se informó que sólo costaba 180 millones de dólares. La compañía se privatizó de nuevo en 2015 con la ayuda de los Fondos Permira, que según fuentes pagaron alrededor de 200 millones de dólares.

Hoy la empresa vendió por casi 1.700 millones de dólares. Se trata de un fuerte aumento de valor desde la compra en 2011 y una rentabilidad cinco veces mayor para Permira, que el año pasado incorporó a Hillhouse Capital Group como socio inversor. En ese momento, Hillhouse invirtió $250 millones en Magento; presumiblemente, también verá un buen retorno de su inversión en sólo un año.

 

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Es un placer conocerte, soy Yuiping Joa,  bienvenido a mi espacio. Trabajar en mi blog me ha permitido descubrir mis mayores fuertes y dedicarme a lo que verdaderamente me apasiona; el marketing digital desde una perspectiva visual y creativa. Mi camino y evolución profesional hasta llegar al mundo del Marketing Digital ha sido variada y enriquecedora. Podríamos decir que todo lo que he aprendido anteriormente, me ha servido para poder entender mejor este entorno digital.

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