Atención + intensidad: Consejos para navegar en la nueva era de la estrategia de los medios de comunicación

Los profesionales de marketing deben evolucionar las métricas que monitorean para mantenerse al día con el cambiante entorno de consumo de medios.

Como han visto los profesionales del marketing y las marcas, la prevalencia del vídeo digital ha transformado la forma en que los consumidores acceden a los medios y al contenido.

Esencialmente, el vídeo no es el futuro, es el “ahora”.

Según Cisco, el tráfico global de vídeo IP representará el 82 por ciento de todo el tráfico de Internet de los consumidores en 2021, frente al 73 por ciento en 2016. Los consumidores ya no quieren leer sobre una marca, sino visualizarla.

En 2018 y más allá, veremos un gran cambio desde antes, cuando los anunciantes buscaban comprar alcance y frecuencia con los medios tradicionales, hasta ahora, donde los anunciantes querrán capitalizar la intensidad a través de la cantidad máxima de alcance y frecuencia. En un mundo post-pivot-to-video, es hora de cambiar su estrategia de vídeo y medios, especialmente la forma en que la mide.

Para hacer frente a todos los cambios e innovaciones en los medios de comunicación y el marketing digital en los últimos años, y especialmente para prepararte para una mayor integración de vídeo, aquí hay tres consejos para navegar por la nueva era de la estrategia de los medios de comunicación.

Mida su audiencia con intensidad

Repensar su enfoque de la medición. No se trata sólo de clics y vistas. La visibilidad y el alcance ya no son los principales indicadores de éxito porque no miden cómo se está conectando una audiencia con el contenido.

En lugar de eso, rastree acciones más profundas. Actualice sus indicadores clave de desempeño (KPIs) con diferentes métricas de compromiso, tales como tiempo de vigilancia, compromisos, métricas ganadas y adquisición de seguidores, para rastrear si su audiencia destinataria realmente vio su mensaje y reaccionó a él.

El tiempo de visionado es una de las métricas más valiosas para medir si las audiencias están viendo su contenido o no. También es el factor más importante para los algoritmos de plataforma. Si hace un seguimiento de los minutos vistos, la tasa de retención y el porcentaje promedio de los que miraron a través, tendrá una mejor idea de cómo está cautivando la atención de la audiencia, y a qué nivel de intensidad.

El seguimiento de los compromisos (por ejemplo, los gustos, las acciones y los comentarios) también es un indicador clave del rendimiento de su estrategia. Los compromisos y las tasas de compromiso indican que los aficionados están tomando una decisión que va más allá de simplemente ver su contenido. Si están compartiendo, iniciando una conversación u obligados por una llamada a la acción desde el contenido, puede medir la intensidad con la que su audiencia está consumiendo el material.

También, asegúrese de observar la adquisición de su seguidor/suscriptor. El crecimiento de una base de fans es esencial para los esfuerzos de marketing de los anunciantes, y es importante identificar lo que el contenido trae en nuevos seguidores para que pueda enfocar su estrategia de contenido para considerar estos puntos de vista.

Repensar la estrategia de contenido: Transformar los anuncios + hacer que el contenido sea relevante

Dada la prevalencia de los bloqueadores de anuncios, está claro que la publicidad interruptiva ya no funciona. En cambio, estamos viendo un alto rendimiento a través de mensajes de marca integrados. Para ello, haga que su contenido sea relevante para su consumidor.

Integre las iniciativas de su campaña en los sitios de los editores a través de asociaciones para lograr una integración más fluida y natural de su publicidad.

Considere la posibilidad de integrarse con personas influyentes. Una investigación llevada a cabo por Fullscreen (mi empleador) y MediaScience encontró que el porcentaje de televidentes que recomendarían una marca después de ver un video de marca de un influenciador era 13 por ciento más alto que el porcentaje de un anuncio de televisión.

Pruebe diferentes estrategias de contenido para ver lo que resuena mejor con su audiencia, y para un análisis segmentado más específico, A/B prueba diferentes grupos de interés y datos demográficos para informar su plan de marketing.

Adaptación por plataforma

Para mantener su estrategia de marketing específica y eficiente, optimice el contenido y la publicidad para reflejar la plataforma. Utilice metadatos realizando campañas que se ajusten a los títulos y etiquetas adecuados en todas sus plataformas. Mantenga su diseño de marca consistente para asegurar que su contenido sea distinguible. Asegúrese de que su creativo está diseñado para las especificaciones técnicas específicas de la plataforma en la que vivirá.

Atrás quedaron los días del enfoque de talla única. Los creativos de Facebook deben recibir un trato diferente al de Snapchat, etc. Quizás lo más importante es que el creativo debe sentirse endémico de la plataforma, lo que explica por qué los anuncios de televisión con nuevos fines tienen algunas de las métricas de compromiso más bajas.

Identifique y mantenga un calendario de publicación coherente que se adapte a los momentos en que las plataformas alcanzan el mayor número de visitas, no sólo para maximizar la audiencia y el compromiso, sino también para ayudar a los consumidores a saber cuándo esperar su contenido.

Además, el objetivo es promover el tráfico circular: Utilice las plataformas a través de sus elementos interactivos disponibles para que pueda realizar promociones cruzadas a través de todos los canales.

A la hora de adaptar su contenido a plataformas específicas, también debe prestar atención a cómo se accede a la plataforma.

Echa un vistazo a las funciones de la plataforma, según datos recientes de cada plataforma y de Statista, a YouTube se accede el 50 por ciento del tiempo en el móvil, mientras que Facebook está en el 95,1 por ciento e Instagram está en el 100 por ciento.

Esto significa que al crear contenido para YouTube, debe prestar la misma atención al acceso móvil y al acceso de escritorio, mientras que Facebook e Instagram deberían inclinarse más hacia el uso móvil.

Para concluir

Mantenga estos tres consejos a la vanguardia de su estrategia de marketing y contenido digital para adaptar rápidamente su marca a los cambiantes entornos de vídeo y multimedia de hoy en día.

Recuerde, la diferencia general entre la segmentación por medios de comunicación pagados en línea y la segmentación tradicional es la segmentación más refinada y específica de los individuos, que en última instancia conduce a una mayor atención e intensidad, así como a mayores beneficios.

Con todos estos avances, los medios en línea tienen muchas nuevas métricas que usted absolutamente debe utilizar para expandir su alcance y retención mucho más allá de los medios tradicionales de pago.

 

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Es un placer conocerte, soy Yuiping Joa,  bienvenido a mi espacio. Trabajar en mi blog me ha permitido descubrir mis mayores fuertes y dedicarme a lo que verdaderamente me apasiona; el marketing digital desde una perspectiva visual y creativa. Mi camino y evolución profesional hasta llegar al mundo del Marketing Digital ha sido variada y enriquecedora. Podríamos decir que todo lo que he aprendido anteriormente, me ha servido para poder entender mejor este entorno digital.

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