Más allá de las palabras clave: Lo que realmente importa en el contenido SEO

Ir más allá de las palabras clave para escribir contenido de alta calidad que atrae a nuevos clientes y es SEO-amistoso es la manera de ir, dice la colaboradora Jessica Foster. Aquí comparte ocho maneras de crear contenido que satisfaga a las personas y a los motores.

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Justo cuando pensábamos que el dicho “El contenido es el rey” se había ido para siempre, ahí va mostrando su pequeña cara furtiva de nuevo en el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Teniendo en cuenta también que “el contenido es la reina”, parece que el contenido es, de hecho, muy importante – tan importante que una nueva subindustria se ha abierto camino en el mundo de los motores de búsqueda: Redacción de contenidos SEO.

También conocido como “SEO copywriting”, la escritura de contenido SEO tiene una mala reputación por estar repleto de palabras clave y poco más. Aunque esto puede ser más un estereotipo que la realidad, hay algo que decir para ir más allá de las palabras clave para escribir contenido de alta calidad que atrae a nuevos clientes y es SEO-amistoso.

¿Qué pasa con el contenido de “alta calidad”?

La atención se centra normalmente en el contenido de “alta calidad”, un término que se vuelve más subjetivo cada minuto. Lleva a preguntas como

¿Qué es lo que realmente hace que el contenido SEO sea de “alta calidad”?
¿Se puede medir?
Y lo que es más importante, ¿puede recrearse una y otra vez?
La fórmula estándar es:

búsqueda de palabras clave + buena redacción + SEO de una página = contenido de alta calidad

puede que ya no sea la jugada. Simplemente no es suficiente. De hecho, las palabras clave pueden ser incluso menos importantes de lo que todos pensamos.

Más allá de la investigación de palabras clave

Ser coherente con la gran escritura de contenido SEO no significa que debe ser formulaic.

Dependiendo demasiado de una investigación robusta de palabras clave y SEO en una página resultará en contenido seco que atrae más a los motores de búsqueda que a su público objetivo. Dominar el arte de la escritura de contenido SEO puede ser la diferencia entre atraer a unos pocos visitantes del sitio web y la creación de clientes dedicados

Dicho esto, hay un punto dulce entre el contenido creativo y el “contenido” tal como lo conocemos. La clave está en ir mucho más allá de la investigación de palabras clave y entender realmente cómo las palabras pueden ser usadas para atraer tráfico y conducir conversiones.

1. Investigación de palabras clave, el camino correcto

Aunque este post se trata de ir más allá de las palabras clave, vale la pena abordar qué nivel de investigación de palabras clave se debe hacer antes de saltar a la escritura de contenido. Las palabras clave siguen siendo un componente del contenido SEO – pero tal vez no debería ser un componente tan importante como se pensaba tradicionalmente.

En primer lugar, su enfoque para escribir nuevo contenido debe encajar con su estrategia de SEO existente. Esto debería ser una obviedad, pero es un problema frecuente que veo en el contenido de SEO.

Por ejemplo, muchos propietarios de negocios y SEOs subcontratan la redacción publicitaria con poca colaboración con el escritor sobre las palabras clave que se van a utilizar. E incluso si se proporcionan palabras clave, es poco probable que el escritor realmente entienda los fundamentos del uso de palabras clave en su escritura más allá de la “densidad de palabras clave”. El resultado es un contenido incoherente y no compatible con SEO.

En segundo lugar, cuando se trata de realizar la búsqueda de palabras clave para su nuevo contenido, mire más allá de los datos. Claro, las herramientas de SEO pueden decirnos mucho en términos de volumen de búsqueda y nivel de competencia, pero ¿pueden decirnos qué contenido es realmente atractivo para los usuarios? Realizar una búsqueda en Google sobre los términos de destino y ver qué títulos aparecen en las publicaciones y cuántos comentarios e incluso acciones sociales reciben te dará algunas ideas sobre el contenido que está atrayendo a la gente y seduciéndola a participar.

Por último, tanto los SEO como los redactores de textos publicitarios pueden pasar demasiado tiempo centrándose en términos que consideran relevantes sin dar un paso atrás para ver el panorama completo.

Claro, su clasificación puede aumentar debido a la gran SEO, pero hay muchos otros factores a considerar. ¿Su público está leyendo todo el mensaje? ¿Lo están compartiendo? ¿Están optando por sus llamamientos a la acción? Estos elementos de su escritura deben ser su enfoque principal. Asegúrese de tener un esquema en su lugar, junto con su investigación de palabras clave, para asegurarse de que no está pasando por alto lo que más importa: lo que le va a ayudar a impulsar las conversiones.

2. Organícese

¿Cuántas veces te ha venido a la cabeza una nueva idea de contenido y al instante has puesto los dedos en el teclado?

Por mucho que me guste escribir cuando te sientas inspirado, tiene que haber una estructura para tu contenido desde el principio. El contenido que es demasiado “corriente de conciencia” o desorganizado simplemente no se convierte bien. Hay una diferencia entre tener un tono de conversación y escribir lo que se te ocurra. Estoy aquí para decir que hay una manera de capturar ese flujo creativo, al mismo tiempo que se publica el contenido que funciona.

Cree un esquema del puesto o página potencial, incluyendo el título y los encabezados. Organice su contenido en secciones que sean cohesivas y mantengan al lector interesado. Averigüe si y dónde encaja el contenido en su sitio web en general y para qué sirve. Incluso puede llegar a decidir qué enlaces internos se utilizarán. Tener un plan ayudará en la organización general y asegurará que encaje en el marco de su sitio existente.

3. On-brand es tu mejor amigo

Un componente de la escritura de contenido SEO que rara vez, o nunca, se habla de la marca. A medida que más expertos en SEO se dan cuenta de la intersección entre el SEO y una estrategia de marketing más amplia, se hace evidente el papel que juega la marca en el éxito de un negocio.

El contenido de su sitio web no es una excepción. Esta es la razón por la cual la contratación de copywriting fuera de la marca, o incluso de la industria, puede ser un movimiento arriesgado. Por un lado, se corre el riesgo de tener el tono general del cambio de redacción y volverse incoherente con el resto del mensaje de la marca, e incluso las variaciones más sutiles pueden ser detectadas por los lectores.

Una buena manera de asegurarse de que su contenido está en la marca y se mantiene fiel al mensaje empresarial es utilizar el lenguaje que se utiliza en todo el sitio existente y los materiales de marketing.

Por ejemplo:

¿Utiliza la marca la palabra “apasionado” en lugar de “impulsado”?
¿Hay elementos de su eslogan que se puedan desglosar y utilizar en todo el texto?
¿Su página Acerca de tiene un tono de conversación o profesional?
Todas estas son sutilezas que hay que tener en cuenta y que pueden marcar la diferencia.

Un gran redactor de SEO será capaz de recoger en el tono, el vocabulario y el mensaje que una marca está poniendo hacia fuera y capturarlo en los postes y las páginas. No debe haber ninguna pregunta por parte de la audiencia objetivo sobre de quién proviene el contenido y cuál es el mensaje.

El contenido de marca significa que los usuarios pueden llegar a depender de la marca actuando y sonando de cierta manera. En última instancia, todo se reduce a la confianza. Si un usuario confía en una marca y comprende su misión principal, es más probable que compre.

4. La integridad y la autenticidad son importantes

La integridad y la autenticidad pueden parecer palabras “esponjosas” que no tienen cabida en el mundo de las fórmulas de SEO. Pero cuando se trata de escribir contenido que impulsa más que sólo el tráfico (es decir, las ventas), entonces estos dos elementos pueden ser la diferencia entre los visitantes del sitio web y los clientes de pago.

Hay muchas estrategias de SEO y marketing que pueden conducir el tráfico a una página. Lo que importa es qué acciones toman los usuarios una vez que llegan allí. Ninguna cantidad de armas fuertes convencerá a un usuario a comprar. Se necesita integridad y autenticidad para llegar allí.

La gente está cada vez más consciente de las tácticas de marketing turbio, y los métodos tradicionales de manipulación simplemente ya no funcionan. Un sitio web que deja claro cuál es el mensaje de la marca, el servicio que proporciona y cómo puede ayudar a los clientes potenciales realmente tiene una ventaja sobre el resto. Su contenido debe ser auténtico, honesto y en línea con la ética de su negocio. De lo contrario, perderá a sus clientes incluso antes de conseguirlos.

5.Conozca su público objetivo

La creación de gran contenido de SEO va más allá de escribir lo que usted piensa que su público objetivo quiere leer a escuchar realmente lo que quieren saber.

¿Está usted en sintonía con sus necesidades? ¿Hay preguntas en la sección de comentarios que deban ser tratadas? ¿Está anotando sus preocupaciones comunes y puntos débiles? Si es así, todos estos abren la puerta a la creación de contenido sólido que satisfaga sus necesidades inmediatas y los lleve a buscar sus servicios.

No es suficiente hacer investigación de palabras clave para ver lo que están buscando. Si esa es la base de su contenido, es probable que atraiga a algunos lectores, pero poco más. Pero si usted es capaz de mantenerlos en el sitio por más tiempo mediante la creación de una vasta red de información, es más probable que los enganche de principio a fin.

Más aún, si usted se involucra con ellos usando un lenguaje que ellos entienden y saca a relucir sus puntos débiles, es probable que los convenza de que llenen ese formulario de contacto, se suscriban o contesten el teléfono.

Si tiene dificultades para encontrar ideas de contenido nuevas y atractivas, preste atención intencionadamente a lo que sus clientes y clientes potenciales le dicen y piden. Luego, haga una búsqueda rápida para ver si otros sitios han abordado este tema y cómo.

Si usted no está aprovechando esas oportunidades, y otro negocio sí, es posible que esté dejando dinero sobre la mesa.

6. La micro participación marca la diferencia

El contenido de forma larga puede ser aburrido. Por esa razón, mantener a los lectores interesados en todo el contenido puede ser bastante difícil. Sin embargo, dominar el arte del micro-compromiso puede llevar su contenido SEO al siguiente nivel.

Cuando se trata de contenido informativo que puede ser un poco aburrido, es una buena idea probar algunas tácticas diferentes para mantener a los usuarios interesados. Micro-compromiso, como lo llamo aquí, significa incorporar elementos en su contenido para mantener a los lectores haciendo clic, desplazándose y leyendo más.

Aquí es donde realmente entra en juego una sólida comprensión de su público objetivo. Usted debe tener una idea de qué tipo de contenido mantiene a su audiencia comprometida. Probar diferentes enfoques y observar los resultados puede ser un gran método basado en datos para ver lo que funciona y lo que no.

He aquí algunas sugerencias para impulsar la micro participación:

  • Listas numeradas o con viñetas.
  • Fotografías atractivas (que son relevantes para el texto).
  • Graciosos GIFs o memes.
  • Videos informativos e interesantes.
  • Infografía.
  • Cuestionarios o encuestas.
  • Diseño visualmente atractivo.
  • Llamados a la acción.
  • Citas en bloque.
  • Texto en negrita.
  • Preguntas que invitan a la reflexión.
  • Historias.
  • Ejemplos.
  • Consejos útiles.

Incorpore algunas de estas ideas en su contenido de SEO y vea la diferencia. Con el tiempo, usted tendrá una idea de lo que le gusta a su audiencia, lo que los mantiene comprometidos y lo que los atrae a realizar ciertas acciones en su sitio. Esta lista no es de ninguna manera exhaustiva; ¡siéntete libre de ser creativo con ella y ver qué pasa!

7. Contenido ‘frescura’ y análisis competitivo donde cuenta

Content marketing word with equipment on table.

“Frescura” por lo general se refiere a tener nuevo contenido fresco en su sitio web, pero creo que esto debe extenderse más allá de eso. En otras palabras, deberías poner ideas únicas en el mundo. ¿Cómo se hace eso? Haciendo del análisis competitivo una parte de su estrategia de contenido SEO.

Desplácese a través de cualquier SEO o sitio de marketing digital, y es probable que encuentre los puestos básicos y las páginas: “¿Qué es SEO? y por qué debe contratar a un experto en SEO” y similares saturan estos sitios, y estos temas se cubren hasta la saciedad.

Lo que estos sitios, y otros fuera de la industria de SEO, no pueden hacer es un análisis competitivo adecuado a la hora de presentar nuevas ideas de contenido. Es decir, están reescribiendo y reescribiendo el mismo contenido que sus competidores. Este no es un buen movimiento.

Lo que lleva a las empresas a la cima es mirar lo que hacen los competidores y hacerlo mejor. A veces esto incluso significa hacer algo diferente. Siempre que esté a punto de escribir una nueva pieza de contenido, mire para ver lo que sus competidores están haciendo, y considere cómo usted puede tomar una muesca.

Su mejor enfoque es mantenerse a la vanguardia.

8. Los datos lo son todo

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Usted simplemente no puede crear gran contenido SEO sin mirar los datos.

Con una amplia gama de herramientas, los SEOs y los propietarios de negocios por igual deberían estar buscando para ver qué contenido se está desempeñando bien, y por qué. Deberían hacer un seguimiento de las conversiones en cualquier lugar donde los usuarios estén realizando una acción y viendo qué es lo que funciona. Estos datos indicarán el tipo de contenido que pueden y deben crear en el futuro.

Estar al tanto de sus análisis no sólo le mostrará los números en términos de tráfico, sino también el tiempo en la página, la tasa de rebote y otras métricas valiosas que indican cómo se está desempeñando su contenido. A través de estos, usted puede aprender de sus errores e imitar las estrategias que están funcionando. Sin este conocimiento, usted está esencialmente volando a ciegas y está jugando de nuevo el juego de las adivinanzas.

El seguimiento de los datos a lo largo de todo el proceso le ayudará a asegurarse de que va por el buen camino y de que la utilización de los principios anteriores está funcionando para su negocio.

En conclusión 
No hay un enfoque “cookie-cutter” para el contenido SEO, pero los fundamentos siguen ahí. Escribir contenido para la gente, estructurarlo para los motores de búsqueda y crear una experiencia que es atractivo y obligado a conducir el tráfico que usted se merece.

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Es un placer conocerte, soy Yuiping Joa,  bienvenido a mi espacio. Trabajar en mi blog me ha permitido descubrir mis mayores fuertes y dedicarme a lo que verdaderamente me apasiona; el marketing digital desde una perspectiva visual y creativa. Mi camino y evolución profesional hasta llegar al mundo del Marketing Digital ha sido variada y enriquecedora. Podríamos decir que todo lo que he aprendido anteriormente, me ha servido para poder entender mejor este entorno digital.

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