Facebook e Instagram lanzan etiquetado y archivo de anuncios políticos de EE.UU.

Facebook reveló hoy que ha optado por no cerrar todos los anuncios políticos porque eso podría favorecer injustamente a los titulares y a los candidatos sin recursos para comprar anuncios de televisión caros. En lugar de eso, ahora está lanzando sus previamente anunciadas etiquetas “pagadas por” en anuncios políticos y de temas en Facebook e Instagram en los EE.UU. y su archivo de búsqueda pública de todos estos anuncios relacionados con la política que se ejecutan en los EE.UU. Que incluye anuncios administrados por editores de noticias u otros que promueven artículos con contenido político.

El etiquetado no sólo se aplicará a los anuncios de candidatos y de las elecciones, sino también a los que se refieren a cuestiones políticas como “aborto, armas, inmigración o política exterior”. Al hacer clic en las etiquetas que aparecen en la parte superior de estos anuncios de Últimas noticias, se accederá al archivo, que no tiene fecha de caducidad y sólo incluirá anuncios de principios de mayo de 2018 y posteriores. El archivo los guardará durante siete años para que puedan ser buscados por palabra clave o por la Página que los ejecutó. También mostrará el presupuesto del anuncio y el número de personas que lo vieron, además de datos anónimos agregados sobre su edad, sexo y ubicación.

Cualquier anunciante que quiera publicar anuncios políticos debe pasar ahora por el proceso de autorización de Facebook que requiere que revelen su identidad y ubicación, y los anunciantes sólo tendrán un período de gracia de una semana a partir de hoy antes de que los anunciantes no autorizados tengan sus anuncios en pausa. Facebook planea monitorear los anuncios políticos con una combinación de inteligencia artificial y de 3.000 a 4.000 revisores de anuncios recientemente contratados como parte de la duplicación de su equipo de seguridad de 10.000 a 20.000 este año.

Los revisores y AI analizarán las imágenes de estos anuncios, el texto y los sitios web externos a los que apuntan para buscar contenido político. Tratarán de evitar sesgos en la clasificación siguiendo las directrices sobre lo que constituye uno de los 20 temas políticos del Proyecto de Agendas Comparativas, que funciona desde hace décadas. Los usuarios también pueden reportar anuncios sin etiquetar, los cuales serán revisados, pausados y archivados si son considerados políticos. Su comprador tendrá que pasar por el proceso de autorización antes de poder comprar más.

Como parte del trabajo con la nueva comisión de Facebook que investiga el impacto de los medios sociales en las elecciones, planea proporcionar una base de datos disponible a través de una próxima API que permitirá a los grupos de vigilancia, académicos e investigadores revisar cómo se están utilizando los anuncios. Estas herramientas se abrirán a otros países en los próximos meses, y Facebook planea hacer que todos los anuncios sean visibles para todos a través de una herramienta que se lanzará en junio y que ahora se está probando en Irlanda y Canadá.

Chris Cox, director de productos de Facebook, escribe: “Esperamos que en conjunto estos cambios sean un gran paso para mejorar la calidad de la participación cívica en nuestros productos y para mantener el discurso público fuerte”.

Facebook celebró una conferencia telefónica para discutir el lanzamiento con los periodistas esta mañana. Desgraciadamente, estaba previsto que terminara sólo 15 minutos antes de que se difundiera la noticia, lo que limitaba la capacidad de los periodistas para escribir una cobertura oportuna y en profundidad. Puede escuchar esa llamada a continuación:

Preocupación por el empuje de Facebook a favor de la transparencia publicitaria

Si bien las etiquetas y el archivo son buenos pasos hacia la transparencia, todavía hay una serie de problemas con el programa. Más específicamente, los comités y organizaciones de acción política que a menudo financian anuncios políticos pueden tener nombres confusos o engañosos que oscurecen su verdadero propósito. El simple hecho de listar a esas organizaciones en las etiquetas o archivos de Pagado Por Por no necesariamente les dará a los usuarios mucha información sobre quiénes son las personas que están detrás del dinero, a menos que ellos mismos estén dispuestos a buscar en Internet.

Por ejemplo, los notorios donantes políticos conservadores, los hermanos Koch, canalizan dinero en efectivo a través de un PAC llamado Prosperity Action para financiar a candidatos republicanos como Paul Ryan. Ver un anuncio pagado por Prosperity Action no informaría inmediatamente a la mayoría de los estadounidenses. Por otro lado, los anuncios para desplazar a Paul Ryan han sido comprados por una página llamada Stand Up America, que muchos podrían no saber inmediatamente que es un grupo anti-Trump. Si Facebook quiere realmente dar a los ciudadanos una mejor comprensión de dónde provienen estos anuncios políticos, necesita añadir más información sobre los donantes y las tendencias políticas detrás de los PAC y otros grandes gastadores.

Actualización: Después de pedir aclaraciones sobre quién y qué debe aparecer exactamente en la sección “pagado por” de los anuncios y el archivo, un portavoz de Facebook me dijo que el administrador de la Página que compra el anuncio elige a quién revelar que ha pagado. Facebook exige que esta información sea completa y precisa, y que los anunciantes cumplan las leyes aplicables. Pero eso todavía parece permitir que los anunciantes citen el nombre de alguna organización ficticia o grupo de donantes que podría oscurecer de dónde proviene realmente el dinero”].

Otro problema es quién tendrá acceso a la API de archivo, ya que el escándalo de Cambridge Analytica comenzó con un investigador académico que accedió a los datos de Facebook.

Un nuevo aprendizaje interesante de hoy en día es que los artículos de los editores de noticias que tratan temas políticos y que se promueven en los anuncios también necesitarán las divulgaciones. “Cualquier anuncio que tenga contenido político en Facebook en el futuro requerirá autorización, etiquetado y archivo, independientemente de quién lo publique”, dijo el director de políticas públicas de Facebook, Steve Satterfield, que señala que Facebook está en diálogo con diferentes compradores de anuncios, “incluidos los editores de noticias”. Si bien esto podría parecer exagerado si The Wall Street Journal promueve una historia sobre uno de los cambios en la política del presidente Trump con la esperanza de añadir suscriptores, en lugar de apoyarle, la génesis de las fuentes de noticias altamente partidistas específicas de Facebook requiere que no haya escapatoria para evitar el etiquetado.

“No siempre lo haremos bien. Sabemos que nos perderemos algunos anuncios y en otros casos identificaremos algunos que no deberíamos”, escribe Katie Harbath, directora de Política Global y Alcance al Gobierno de Satterfield y Facebook. Pero Harbath describió en la llamada cómo aunque todo el seguimiento de los anuncios políticos costará más que los ingresos que la empresa obtenga de ellos, Facebook sintió la necesidad de “asegurarse de que la gente tenga una forma de expresarse y de participar en el discurso político de una manera transparente”.

El autocontrol de esta manera podría reducir la urgencia de las llamadas para aprobar la Ley de Publicidad Honrada que se dio a conocer el año pasado para alinear las divulgaciones de publicidad en línea con las de la televisión, aunque el Congreso aún no ha celebrado una audiencia al respecto.

“Estos cambios no lo arreglarán todo, pero harán mucho más difícil para cualquiera hacer lo que hicieron los rusos durante las elecciones de 2016 y usar cuentas y páginas falsas para publicar anuncios”, concluyó el director ejecutivo Mark Zuckerberg. “Espero que también suban el listón de la publicidad política en Internet”.

Estas son exactamente el tipo de herramientas y etiquetas que Facebook debería haber ofrecido tan pronto como comenzó a pregonar su capacidad de influir en las elecciones con sus anuncios hace más de media década. Pero con la proximidad de las elecciones de mitad de período, junto con las elecciones en todo el mundo, es mejor que lleguen tarde que nunca.

Leave a reply:

Your email address will not be published.

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Site Footer

Sliding Sidebar

Sobre mi

Sobre mi

Es un placer conocerte, soy Yuiping Joa,  bienvenido a mi espacio. Trabajar en mi blog me ha permitido descubrir mis mayores fuertes y dedicarme a lo que verdaderamente me apasiona; el marketing digital desde una perspectiva visual y creativa. Mi camino y evolución profesional hasta llegar al mundo del Marketing Digital ha sido variada y enriquecedora. Podríamos decir que todo lo que he aprendido anteriormente, me ha servido para poder entender mejor este entorno digital.

Social Profiles

Facebook